全球旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展刺激了全球主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展主題公園，但主題公園基本形成寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局，迪士尼和默林娛樂的游客接待量明顯最高；中國(guó)方面，2018年華僑城、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆三大主題公園集團(tuán)增漲幅度最大。

iiMedia Research(艾媒咨詢)研究發(fā)現(xiàn)，為保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，主題公園著力打造多種IP形成品牌效應(yīng)，保持品牌及IP的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。但是目前，中國(guó)主題公園主要來(lái)自門票收入，二次消費(fèi)貢獻(xiàn)度低，因此，主題公園開拓“尖叫經(jīng)濟(jì)”“快樂經(jīng)濟(jì)”“夜間經(jīng)濟(jì)”賣點(diǎn)，逐步實(shí)現(xiàn)景區(qū)向度假區(qū)綜合體的轉(zhuǎn)變，以延長(zhǎng)游客的停留時(shí)長(zhǎng)主題公園、刺激游客二次消費(fèi)。

另外主題公園，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，主題公園是拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、建構(gòu)城市名片的有效途徑，部分城市積極發(fā)展主題公園并且開始探索度假綜合體等的轉(zhuǎn)變路徑，例如，上海迪士尼、廣東長(zhǎng)隆等。

中國(guó)主題公園集團(tuán)產(chǎn)業(yè)主要運(yùn)營(yíng)模式

　　主題公園具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)外部性與社會(huì)影響力，早期中國(guó)不少地方政府將其作為重點(diǎn)招商對(duì)象，提供稅費(fèi)減免等優(yōu)惠政策主題公園。通過“旅游+地產(chǎn)”的開發(fā)模式，越來(lái)越多的房企獲取了大量低成本的土地資源，在周邊開發(fā)住宅以彌補(bǔ)主題公園開發(fā)運(yùn)營(yíng)成本，典型代表是華僑城和萬(wàn)達(dá)。中國(guó)主題公園運(yùn)營(yíng)商中大部分為地產(chǎn)商，主題公園運(yùn)營(yíng)模式以“旅游+地產(chǎn)”為主，華強(qiáng)方特是中國(guó)走“IP+綜合性業(yè)務(wù)”較為成功的一家企業(yè)。

　　中國(guó)主題公園主要運(yùn)營(yíng)模式一主題公園：旅游+地產(chǎn)

　　初期企業(yè)主打主題公園建設(shè)運(yùn)營(yíng)，企業(yè)能夠以較低價(jià)格拿地。待主題公園具有一定人氣時(shí)，推出住宅等高周轉(zhuǎn)業(yè)態(tài)，回籠資金，以此補(bǔ)貼“重資產(chǎn)、緩回報(bào)”的文化旅游項(xiàng)目。主題公園這類旅游項(xiàng)目提升地產(chǎn)開發(fā)價(jià)值，地產(chǎn)開發(fā)又反哺旅游項(xiàng)目。

　　中國(guó)主題公園主要運(yùn)營(yíng)模式二：IP+綜合性業(yè)務(wù)

　　“IP+綜合性業(yè)務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式更加強(qiáng)調(diào)流量與變現(xiàn)能力兩大要素。影視娛樂創(chuàng)造出IP形象，影視娛樂、網(wǎng)絡(luò)媒體、互動(dòng)交互等途徑加強(qiáng)線上傳播，增加IP關(guān)注度，豐富IP形象，而主題公園打造線下平臺(tái)，獲取線下流量。線上、線下環(huán)環(huán)相扣，助力IP打造。

全球主題公園發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)主題公園建設(shè)有一定的借鑒作用，結(jié)合中國(guó)主題公園發(fā)展現(xiàn)狀，中國(guó)主題公園建設(shè)及運(yùn)營(yíng)過程中需要注意以下五個(gè)方面。

IP：注意低齡化、單一化、創(chuàng)意衰竭等問題。

科技：注意科技與IP結(jié)合應(yīng)用，壯大人才隊(duì)伍。

服務(wù)：加強(qiáng)員工培訓(xùn)，設(shè)立完整培訓(xùn)體系。

資金：把握擴(kuò)張速度，保證充裕資金支持。

重地產(chǎn)傾向：建立地產(chǎn)與旅游項(xiàng)目的良心關(guān)系。

以上內(nèi)容節(jié)選自艾媒咨詢最新發(fā)布的《艾媒報(bào)告|2019-2022全球及中國(guó)主題公園運(yùn)行大數(shù)據(jù)及行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)報(bào)告》。

中國(guó)的八大主題公園有哪些

1、香港迪士尼樂園

香港迪士尼樂園坐落于新界的大嶼山區(qū)域，于2005年建設(shè)完成并開放，是中國(guó)首座以迪士尼為主題的大型樂園。樂園由八個(gè)大型園區(qū)組成各具特色，在晚上還會(huì)定時(shí)有絢麗的煙花表演和花車巡行。

2、世界之窗

世界之窗是位于深圳市華僑城的5A級(jí)風(fēng)景區(qū)，是一個(gè)以微縮為主題的園區(qū)。它按照一定的比例將許多世界奇觀和文化古跡縮放展示，同時(shí)還引入了不同風(fēng)格的民間歌舞表演弘揚(yáng)世界文化。

3、橫店影視城

橫店影視城顧名思義與影視制作關(guān)系密切，橫店影視城最初為了拍攝建造而成之后發(fā)展為了綜合性旅游點(diǎn)。影視城內(nèi)有許多仿真的歷史場(chǎng)景，文化蘊(yùn)含豐富，曾獲得中國(guó)的好萊塢稱號(hào)。

4、中華回鄉(xiāng)文化園

中華回鄉(xiāng)文化園坐落于銀川市清真大寺北側(cè)，為了展示回族文化風(fēng)情而建造。整個(gè)文化園以回族風(fēng)情為基調(diào)融合清真大寺，傳播弘揚(yáng)中國(guó)回族文化的精華，有利于民族和諧氛圍的構(gòu)建。

5、武漢極地海洋世界

武漢極地海洋世界是中國(guó)第五座將極地和海洋主題融合在一起的大型樂園，坐落于武漢市東西湖區(qū)。該園耗資巨大，引進(jìn)了多種生物如帝企鵝，白鯨，海象等，場(chǎng)館根據(jù)白鯨外形建成外形可愛引人注目。

6、上海歡樂谷

上海歡樂谷是第一個(gè)連鎖型公園品牌，位于上海松江度假區(qū)，全園占地面積廣闊，體驗(yàn)項(xiàng)目豐富。全園分為七大區(qū)域，分別引進(jìn)了外國(guó)先進(jìn)的娛樂項(xiàng)目，你既可以穿行于叢林又能感受海洋的奇妙。

7、常州中華恐龍園

常州中華恐龍園有著東方侏羅紀(jì)的美稱，是一座以恐龍為主題的樂園。該園利用聲光電等高科技手段將恐龍活靈活現(xiàn)的展示在人們面前，讓你感受到恐龍生命的演變，思考環(huán)境對(duì)于生命的影響。

8、天津方特歡樂世界

方特歡樂世界是位于天津市濱海新區(qū)的高科技主題公園，公園以科幻互動(dòng)為主打線路推出多個(gè)主題項(xiàng)目例如科技幻想，奇幻表演等。園區(qū)內(nèi)還設(shè)有多個(gè)便民服務(wù)點(diǎn)供游客進(jìn)行休息，這里的消防等安全設(shè)施也很完善。